Fecha de inicio:
Noviembre 2019
Metodología:
Online/Blended
Precio:
6.700
Duración:
12 meses  (60 ECTS)
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Grupo Planeta
Fabrik
Peninsula

PRESENTACIÓN

En pleno siglo XXI, en el que internet y la digitalización son el motor de transformación y cambio de los negocios, el marketing como principal ámbito de gestión de las relaciones de las empresas con los consumidores ha visto cambiar diametralmente los paradigmas y las herramientas con las que se desarrolló y creció a finales de los años 60’s.

El marketing actual está basado en tres pilares: el conocimiento del consumidor, aspecto sobre el que se basaba el marketing tradicional instaurado por Kotler; la tecnología, es decir la utilización de las herramientas y los procesos tecnológicos que nos permitirán ejecutar dichas técnicas en un entorno digital y finalmente la comunicación, que con la aparición de las redes sociales y la web 2.0 han visto como la multidireccionalidad pasaba a constituir la base de la comunicación empresarial.

El Máster en Digital Marketing Strategy y eCommerce permitirá a los alumnos conocer, analizar e interpretar como el marketing es el elemento clave de los negocios, dado que supone el principal activo para conocer y estar conectado con el consumidor en una era empresarial donde las relaciones con los clientes deben ser el principal activo para cualquier compañía.

En el programa los alumnos verán tres grandes bloques:

  • La teoría y práctica de la ciencia del marketing, que permite conocer y considerar las teorías tradicionales y los nuevos modelos y teorías que emergen en la era digital 
  • La tecnología que utiliza el marketing. Y que permite transformar la manera en que los clientes buscan información, consumen y evalúan los productos y servicios en la era digital.
  • Las bases de la comunicación y publicidad digital. Desde cómo se identifican las nuevas necesidades y deseos de los consumidores hasta cómo empresas y consumidores se comunican durante el proceso de compra. 

 

 

OBJETIVOS Y BENEFICIOS

El objetivo general es aportar los conocimientos necesarios para crear, evaluar y gestionar un plan de marketing digital, estableciendo las bases de la digitalización de un negocio poniendo al consumidor en el centro del mismo.
 
El Máster en Marketing Digital permite alcanzar los siguientes objetivos específicos:
  • Cómo transformar las compañías con un marketing del siglo XXI.
  • Conocer las principales herramientas tecnológicas con las que aplicar el marketing en las empresas.
  • Desarrollar campañas de comunicación y establecer programas corporativos basado en la relación con los consumidores

PLAN DE ESTUDIOS

El plan de estudios se desarrolla durante 12 meses, con un esquema de 10 módulos obligatorios, además de 2 talleres voluntarios y un Proyecto de Final de Máster desarrollado a lo largo del calendario académico.

 

 

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA (*)

Los módulos que integran el programa se agrupan en los siguientes 4 bloques:

  • Bloque I: Teoría y práctica de la ciencia del Marketing: donde se analizarán los principales conceptos relativos al consumidor, la gestión de productos y servicios y el encaje del marketing con los negocios digitales.
  • Bloque II: Tecnología aplicada al Marketing: donde se conocerá el ecosistema digital, los principales players que forman parte de él y las herramientas tecnológicas actuales.
  • Bloque III: Comunicación y Publicidad Digital: donde se dotará al alumno de una visión general de las diferentes aproximaciones para establecer un vínculo comunicativo con el consumidor.
  • Bloque IV: Marketing Plan: donde se sintetiza todo el conocimiento adquirido para ponerlo en práctica construyendo el plan de marketing digital de una compañía.

Proyecto Final de Máster:

En el Proyecto Final de Máster el estudiante tendrá la opción de realizar un proyecto para una empresa real. Éste lo puede realizar para su propia empresa o bien escoger entre los proyectos propuestos desde Three Points.

(*) Los contenidos del programa pueden estar sujetos a actualizaciones y cambios con el objetivo de adaptarnos a la evolución del mercado. 

Bloque I: La teoría y la práctica de la ciencia del marketing
Introducción al digital marketing
Modelos de negocio digital
El nuevo Consumidor
Total ECTS 15
Bloque II: Tecnología aplicada al marketing
Empresa y economía digital
Business Intelligence
Plataformas
Total ECTS 15
Bloque III: Comunicación y publicidad digital
Introducción a la comunicación
Outbound Marketing
Inbound Marketing
Total ECTS 15
Bloque IV: Marketing plan
Elaboración de un plan de marketing
Total ECTS 5
Proyecto Final de Máster
Total ECTS 10

PERFIL DE LOS PARTICIPANTES

El Máster en Digital Marketing Strategy y eCommerce está diseñado para aquellos profesionales del marketing que aspiren a acelerar el desarrollo de su carrera profesional:

  • Graduados en Administración y Dirección de Empresas que deseen ampliar sus conocimientos en el ámbito del marketing digital.
  • Graduados en Comunicación y Publicidad que deseen adquirir conocimientos de marketing y negocios digitales.
  • Profesionales con perfiles tecnológicos que trabajen en el ámbito del marketing, la comunicación o las start-ups.

 

SALIDAS PROFESIONALES

Una vez finalizado el máster el estudiante podrá ocupar las siguientes posiciones:

  • Posiciones en departamentos de marketing digital
  • Responsabilidades de marketing en start-ups para captación y generación de clientes
  • Responsabilidades en departamentos de cuentas de agencias de comunicación y publicidad
  • Responsabilidades en consultoras de marketing digital

 

PROCESO DE ADMISIÓN

Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras. 

Enric Jové Bosch

Enric Jové Bosch

Experiencia
Cuenta con una experiencia de más de 25 años en diferentes cargos directivos, de los cuales 19 años dedicados a la empresa McCann Worldgroup. Actualmente es CEO McCann Barcelona & CIO McCann Spain. Además es Co-fundador y Director del máster in Digital Business de ESIC, donde imparte formación desde hace más de 19 años.
Docencia
Director del Master en Digital Marketing Strategy & eCommerce
Formación
Licenciado en Economía por la Universidad de Barcelona y cuenta con un Máster de Marketing por Barcelona Activa.